2026
В основе визуальной концепции проекта — автомобильная тематика. Название «Пункт питания» отсылает к придорожным заправкам и местам, где водитель делает короткую остановку в долгом пути. Мы перенесли эту метафору в городское кафе: здесь тоже можно «заправиться» быстро, вкусно и без лишних церемоний.
Отсюда слоган — «Притормози, перекуси». Он работает сразу на двух уровнях: как прямой призыв заглянуть на обед и как отсылка к автомобильной теме, объединяющая весь визуальный язык бренда.
В логотипе надпись сделана «автомобильным» шрифтом, графический элемент — стилизованный язык пламени. Пламя считывается одновременно как символ скорости и драйва, огня и гриля, а яркий оранжевый цвет на чёрном фоне создаёт «сочную» палитру.
А фасадная группа работает как «пит-стоп» — его невозможно пропустить.
С помощью ИИ была разработана серия визуальных креативов — постеров для разных каналов продвижения: внутренней рекламы на мониторах и соцсетей.
В основу кампании лёг слоган «Притормози, перекуси». Он задал ключевую идею и определил визуальный ряд: еда предстаёт как своеобразное препятствие — его невозможно преодолеть, но можно с удовольствием утолить чувство голода. Такой подход делает посыл ярким и запоминающимся.
Все визуальные материалы сначала сгенерированы с помощью ИИ, а затем доработаны вручную в графическом редакторе стандартными инструментами — чтобы добиться нужной точности деталей задумки.
