Воронеж в каждом стакане

Проект: коллаборация BUNTARO × Михаил Глущенко

Задача. BUNTARO — крупнейшая сеть кофеен Черноземья с 43 точками. Перед нами стояла двойная цель: повысить узнаваемость бренда и проявить интерес к родному краю, так как мы – Воронежская сеть кофеен. Вместо стандартной рекламной кампании мы решили создать продукт, который гости захотят сохранить.

Идея. Мы выбрали партнёра, который разделяет ценности бренда — воронежского путешественника Михаила Глущенко, автора путеводителя «365 достопримечательностей Воронежской области». Идея: превратить стакан в объект коллекционирования и проводник по региону.

Реализация. Выпустили коллекцию из трёх стаканов 350 мл, каждый посвящён любимым местам автора. На упаковке — название книги, QR-код и призыв «Сканируй, приобретай путеводитель и участвуй в розыгрыше!». QR ведёт на страницу сайта с описанием книги и условиями розыгрыша — это связывает офлайн-покупку с онлайн-вовлечением.

Зачем это бренду. Коллаборация решает три задачи: продуктовую (новый повод для покупки), коммуникационную (стакан становится носителем истории и приглашением в путешествие) и репутационную (BUNTARO ассоциируется с культурным кодом региона). Дизайн упаковки сохраняет фирменный характер бренда, но добавляет ему локальную идентичность.

Результат. Проект стартовал в июле 2026 года и будет действовать на протяжении года. Промежуточные метрики: рост вовлечённости в соцсетях и увеличение доли отзывов с оценкой 5. Награды на момент подачи заявки отсутствуют — проект находится в активной фазе.