ERGONOMIKA. Магазин эргономичной офисной мебели

Ребрендинг решил стратегическое ограничение прежнего названия HM-Market: оно связывало компанию преимущественно с одним брендом Herman Miller. Также требовалась существенная отстройка от нескольких однотипных конкурентов, чтобы при прочих равных условиях, в том числе по цене, покупатель выбирал бренд нашего магазина, который должен был ассоциироваться у него с премиальным уровнем сервиса, высокой скоростью доставки и качественным гарантийным обслуживанием. К моменту изменений бизнес развивал ассортимент, собственную экспертизу и проекты рабочих пространств, поэтому ему требовалась независимая архитектура бренда.

Магазин получил новое название Ergonomika и новое позиционирование — «эксперт в оптимизации рабочего пространства». Название переносит фокус с конкретного товара на дисциплину, объединяющую мебель, технологии, здоровье и поведение человека. Платформа строится на осознанном отношении к здоровью, новаторстве, знаниях, критическом мышлении и эмпатии. Архетипы Мудреца, Мага и Любовника соединяют доказательность, трансформацию и чувственный комфорт.

Из стратегии выросла новая система: оригинальный логотип, графика на основе эргономических чертежей, оранжевый акцент, собственный фотостиль, пиктограммы и TOV в духе «экспертный друг», который простыми словами умеет объяснять сложные вещи.

Логотип Ergonomika построен на геометричном гротеске. Главная конструктивная идея — родство литер E и m: один принцип формы используется в разных частях слова. Этот прием выражает системность, точность и умное проектирование. Геометричные соединения штрихов придают начертанию устойчивость, а спокойная пластика поддерживает премиальный, но не демонстративный характер бренда.

Ребрендинг внедрен в сайт, соцсети, полиграфию, упаковку, рекламу и шоурумы. Он позволил развивать Ergonomika независимо от состава брендов, а также заметно выделиться на фоне конкурентов и получить статус единственного авторизованного дилера бренда LiberNovo в России. Также ребрендинг позволил вывести на рынок кресло Poly уже под своим именем Ergonomika, что закрепляет за нами позицию сильного и крупного игрока.