Салона красоты «МОЯ АУРА»

Задача. Салону «Моя Аура» нужно было войти в плотную нишу бьюти-услуг Петербурга и сразу занять премиальную позицию. Моя задача — отстроить бренд от конкурентов и сделать его узнаваемым.

Анализ ниши. Я изучила 11 конкурентов — 8 по сегменту и 3 соседей по территории: позиционирование, цвета, сайты, интерьеры. Итог: целостный визуальный код есть только у одного салона, у остальных нет единого образа и смысла за названием. Палитра почти у всех одинаковая — чёрно-белая или бежево-коричневая нюдовая, а у соседей по территории нет даже сайтов.

Решение. Позиция — «салон красоты с экологичным подходом»: тихий союзник, который остаётся в тени и помогает женщине сиять своим светом. Аудитория — женщины 25–65 лет с высоким доходом, ценящие качество и естественность, а не «слишком». Голос бренда строится на трёх архетипах: Маг — преображение и «вау-эффект», Заботливый — доверие, натуральность, Правитель — премиальный сервис и статус. Чтобы не слиться с рынком, я вывела цвет из анализа и архетипов: глубокий зелёный с мягкими пастельными оттенками вместо чёрно-белого и нюда, голубые тона — отсылка к заливу.

На этой основе создан полноценный визуальный образ: нейминг, логотип по золотому сечению, шрифтовая пара, градиенты и фотостиль со световыми бликами — «аурой»; изображения созданы с помощью ИИ. Единый язык перенесён в сайт, интерьер салона, упаковку, сертификаты, визитки и мерч.

Метод. От смысла к форме: анализ конкурентов и аудитории → платформа бренда → нейминг → айдентика → носители. Каждое решение — вывод из анализа, а не вкус. Итог фиксирую в брендбуке.